作为一名营销人，尤其是自认为逼格甚高的互联网营销人，如果你曾与某些4A公司打交道，你一定会清楚，在他们的营销提案或者投放效果分析总结会议或者报告中，铁定会出现某些让人望而生畏的英文营销概念单词或术语缩写。
言归正传，下面我们将按字母顺序来介绍一些常用营销用语的英文说法。
一、字母A开投的营销术语英文单词
1. Ads (广告)
Ads=Advertisments。经常能听到人念“艾滋 艾滋”，说的其实就是广告。
2. AD Exchange (广告交易平台)
AD Exchange是互联网广告交易平台，是广告交易的买方和卖方交汇的场所。具体又可分为DSP（需求方平台）和SSP（供应方平台）。比较知名的Ad Exchange平台，如雅虎的RightMedia ，Google的DoubleClick，腾讯的广点通等。
3. Advertorial (软文)
软文与传统意义的广告有很多的区别，尤其是是在自媒体时代，软文的广告植入形式更加隐蔽，通常广告主会故意把软文与媒体评论、新闻事件等稿件混在一起，普通的消费者难以识别。因此具有很强的迷惑性和说服力。
4. Affliate Marketing（联盟营销）
类似国内的各种CPS或CPC的联盟营销方式，联盟通常有三种形态：第一是像早期的电商网站，淘宝客、京东联盟、凡客联盟、梦芭莎等都曾经自己组建过电商推广联盟。第二是类似亿起发、领克特等第三方联盟。而第三种是像搜索引擎，话术营销英文翻译怎么写，如：谷歌、百度等，其借助搜索竞价业务分发，其搜索联盟更强大无比，当然怼广告主而言，搜索联盟其实存在很大的作弊空间，这也是导致很多搜索效果不好、体验不佳的一个重要因素（古一刀老师注）。
5. Agency/Agencies (代理商代理公司机构)
在营销行业主要指广告公司（营销代理机构），典型的有4A公司。其他细分可以分为：数字代理商(Digital Agency)、媒介代理商(Media Agency)、公关代理(PR Agency)、创意代理(Creative Agency)、策略代理(Strategy Agency)等等。广告代理商，主要职能是根据广告主的营销目标，为广告主提供营销策略、营销创意及内容物料生产制作，并根据广告投放机制向代为执行媒介采买及广告点位投放等。
6. Appeals (诉求)
指客户需求，通常需结合特定细分市场，来分析和衡量特定市场领域目标受众群体的关键价值需求，以此来确定更精准的产品设计规划和市场营销策略。用户诉求也又分为Emotional Appeals（感性诉求）和Rational Appeals（理性诉求）。
7. ATL (Above The Line-线上)
市场营销学译自英文“Marketing”一词,原意是指市场上的买卖交易活动,它作为一门学科,在我国被译为市场营销学、市场学和销售学等,是适应现代市场经济高度发展而产生和发展的起来的一门关于企业经营管理决策的科学。--- 市场。
ATL即Above The Line。 当然这个线上/线下与我们互联网尤其是电商中常见的Online和Offline的概念范畴并不相同。这点尤其注意！
估计很多新营销人可能会疑惑，线上营销不是Online Marketing吗？怎么又冒出来这么一个概念？其实ATL是出现在早期传统营销理论中的一个营销概念。并非上世纪90年代后互联网或者新媒体兴起后才有的。理解了这一点，就更容易理解ATL这个线上营销的范畴，其实比Online Marketing的概念其实要广得多。
promotion促销 promo?demonstration样品 demo?demo tape 试听带 marketing mktg（这不正式）
ATL（above-the-line），“线上”，其实可以理解为营销活动中的“空军”力量，或者可理解为单向传播式（无直接互动）的传统营销方式。主要是通过空中轰炸与大范围覆盖类的营销方式，其特性是与用户的交互性极弱，但覆盖范围大。比如利用：电视、电台、报纸、户外、互联网等主流大众媒体来影响受众，也包括赞助、大型事件营销、公关等。
营销的英文 Marketing 简写 MKT
或者我们可以把ATL理解为单向传播的大覆盖式（用户触达上重面弱点）营销活动，这也是很多营销人喜欢把ATL简单理解为需要做媒介采买的广告营销的主要原因。（古一刀老师注）
8. BTL（Below The Line-线下）
BTL（Below-the-line），“线下营销”，可以理解为营销互动中的“陆军”里面。侧重指与消费者发生直接接触或强交互的营销方式；如传单、赠品、试用等等，大多数针对会员或特定目前用户群体的促销活动，或者地面推广活动，都可以划在线下营销中来。
但是，到了如今完全数字信息化的时代，ATL和BTL的界限已经非常模糊，特别是Online Marketing概念出现后! 传统广告人和互动营销人的工作边界越来越难以分清。 因此在新营销人的概念中，线上营销是指Online-Marketing，与传统营销中线上线下概念可能差异甚远！
二、 字母B开头的营销术语英文单词
1. Banner (横幅广告)
互联网中最常见的广告形式，也常被称为网页旗帜广告或者网页横幅广告。
通常出现在网站顶部（顶通）、页面中上部（焦点图）或中间（横通）等视觉轨迹的焦点之中，而出现在两侧的竖条型Banner广告又常备称为对联广告。
2. Brain storming (头脑风暴)
不少人认为脑暴会议是可以随心所欲的发散和瞎扯，其实这是一种极其错误的看法，因为头脑风暴会议并非杂乱无章的，相反是有明确发散主题，并且可以通过专业的会议主持人来进行引导发散和回归收敛控制的。（古一刀老师注）
3. Brand Loyalty (品牌忠诚度)
品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一。比如在电商平台中，通常产品SKU的广度、产品质量、价格高低、支付体验、配送效率体验等几大关键因素综合决定了电商平台的忠诚度。
通常来说，京东的品牌忠诚度相对而言是较高的、天猫稍次。相反，像当当网、唯品会、聚美优品等垂直类电商凭条，受制于SKU广度、支付与配送体验、售后等服务体验不足，相对而言，品牌忠诚度弱很多。
4. Brief/Creative Brief/ (工作单工作简报纲要)
Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令. 通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单. 通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.
marketing，英语单词，主要用作动词、名词，作动词时译为“推销，促销；市场宣传，市场推广；买卖；出售（market 的现在分词）”，作名词时译为“促销，销售；市场营销”。短语搭配：marketing strategy 营销战略；营销策略；市场。
5. BSP (博客服务提供商/)
即Blog Service Provider. 为个人或者组织提供Blog服务的组织. 其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务! 国内常有Blogbus，新浪搜狐博客，donews，Blogcn等! 国外有blogger，wp，livespaces等.
6. Budget (预算)
营销预算，通常与营销活动（Compaign）相关。当然，在地推或者促销互动中，也同样需要做预算，只是相对而言，能称得上Compaign的营销活动一般较大，预算也较高，对营销策略、创意和媒介采买上要求更为专业严格。
7.Buzz Marketing (蜂鸣营销和WOM类似，在国内通常被称为“口碑营销”)
口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来，而今各种数字新媒体的流行，为口碑营销提供了新载体，Buzz有了更多更广的网络环境，且相对传统的而言，成本低廉，传播迅速，追踪和评估也更容易。
三、字母C开头的营销术语英文单词
1. Campaign (广告活动)
一个广告compaign中，通常包含不同媒介策略的整合营销方式。比如，平面媒介、广电媒介、地推活动、社交媒体、互联网媒体（含移动端）等不同的媒介形式，根据广告主的营销目标和预算等综合选用。
2. Click (点击量点击次数)
即Click Through，网络广告的点击次数，也可被成为“点入”。
通常以CTR（点入率或点击率）来衡量一则广告点位的曝光量和吸引用户点击数之间的转化比例关系，以此来评价广告投放的精准度、广告创意等效果的主要指标之一。
……（未完待续）
