近代100年里，科技发展速度似乎超过了以往的累积。有很多我们没有见过的新产品，新理念。
创新、改善是企业不断追求的主线之一，而在日益激烈的竞争下、市场供求关系的改变下，营销团队的打造是企业关注的另一条主线。不同的是，营销的核心理念其实并不像生产、科技那样剧烈的变化。只是衍生出不同的工具、理论、方法。但核心的理念仍然几乎未变。其中杰罗姆·麦卡锡在20世纪60年代提出的4P理论，我始终奉为经典。
其实领域名人都可以经过思考、研究去做出不同的理论，FABE（特征、优点、利益、证据）、4C（消费者、成本、便利、沟通）、4R（关联、反应、关系、报酬），或者以互联网为背景设计4I原则（趣味、利益、互动、个性）等，很多经得起验证的理论，或许彼此间还有互相推翻的目的和效果。
但我始终认为其实只是表现形式不同，或关注点不同。其实并不存在推翻的冲突，因为自古以来的营销理念实际上核心的东西没有改变，只是更丰富多彩，形式不同而已。
Product
Price
人们做采购决定时，往往关注性价比，所以产品之下，价格很重要。
Place
Promotion
当今时代越来越强调以客户灯塔，以解决客户需求为导向，而不再是产品导向。所以4C理论强调消费者，满足消费者需求为优先级，降低客户采购成本，为客户采购提供便利，已经建立更好的沟通机制。这个也没有问题，以客户为导向。所以很快得到追捧，并有一种声音认为4P理论在当今供求关系下已经过时。
所以要想满足C，必然要有适合的P：想要更好的满足Customer，必然要打造满足客户的Product；要降低消费者采购Cost，必然也是要有合适的Price；要想为客户提供Convenience，就要做好Place；要想制造有效的快速响应Communication，让增加客户认知的Promotion是很重要的。
